原创维密秀式微股价暴跌著名内衣品牌维多利亚的秘密怎么了

原标题：维密秀式微，股价暴降，闻名内衣品牌维多利亚的隐秘怎样了？

在全国际假如要问最性感的内衣品牌是什么？信任所有人都会不谋而合的给你一个答案：维多利亚的隐秘，确实这家国际级内衣品牌已经成为了性感内衣的代表，不过便是这个国际时髦的风向标，最近却好像出事了，大秀撤销，股价大跌，为啥最性感的维密内衣也卖不出去了？

一、大秀撤销、股价大跌的维密

依据每日经济新闻的报导，全国际最闻名的内衣品牌维多利亚的隐秘最近呈现了十分严峻的问题，股价一度跌落多达12%，触及17.61美元。这是自2009年12月以来的最低价格。股价在午盘时跌落约9%，该股票较一年前跌落超越42%。

上星期三，闻名内衣品牌维多利亚的隐秘的母公司L Brands发布了自己的财报，到8月3日的第三财季，净收入降至3760万美元，即每股收益14美分，而去年同期为9903万美元，即每股收益36美分。依据Refinitiv数据，不计一次性费用，L Brands每股收益24美分，比预期高出4美分。

可是，公司的收入收入从一年前的29.8亿美元降至29亿美元，低于预期的29.5亿美元。同店出售全体下降1%，差于预期增加0.3%。Victoria s Secret的同店出售额在本季度下降了6%，而Bath Body工厂的同店出售额增加了8%。依据证券剖析师的剖析：维多利亚隐秘的同店出售额仅下降3.9%，而Bath Body Works则上涨6.3%。成果，出人意料的低水平让维密母公司的股价呈现出大幅度跌落，这才有了前文呈现的股价较一年前跌落了超越42%的状况。

而就在不久之前的维密一季报上，维密母公司L Brands于5月22日美股收盘后发布第一季度成绩陈述，集团全体出售额为26.29亿美元，与上一年同期的26.26亿美元比较简直无增加，净利润则大跌15%至4030万美元。L Brands表明，本年第一季度维密共封闭了35家门店。所以在以及不发布后不久，7月31日，依据财经网的报导，超模Shanina Shaik近来受访称，2019年将不再举行维密秀。维密CEO曾称传统电视已不再合适这一盛事。从上世纪90年代以来，维密秀已成为一个经典符号，每年大秀都会经过电视转播，至今已有近20年。

可是维密的问题好像并不是只是从本年开端的，维密将大秀方针大众定位在18到49岁，但在这个年青集体益发依靠网络获取信息的年代里，电视转播方法显着不再讨喜。2017年时，大秀的收视人数为500万左右，比前一年下降了32%。到了2018年，在纽约举行的维密时髦大秀又一次给L Brands敲响了警钟。即便模特阵型仍旧强壮，也请来了The Chainsmokers，Halsey，Rita Ora等当红明星助阵，大秀的收视人数却仅有327万，发明了前史新低。

现在股价暴降，大秀撤销，很多关店，超级性感内衣维多利亚的隐秘究竟怎样了？

二、为啥最性感的内衣也卖不出去了？

说起维多利亚的隐秘，这个国际闻名的内衣厂商其实前史并不算悠长，这个品牌建立于1977年，其时的品牌创始人罗伊依据维多利亚年代十分有名的姓名，对整个品牌进行了规划，然后有了维多利亚的隐秘这个品牌，之后在适当长的一段时间内都是不显山不露水的开展，一向到1995年第一场维密秀呈现，成果这场红粉佳人们的时髦盛宴引发了所有人的广泛重视，1997年维多利亚的隐秘开端用维密天使的称谓，从那个年代开端维多利亚的隐秘的正式跻身国际顶尖奢侈品内衣品牌。依据启信宝的数据显现，维多利亚的隐秘在我国是由蕾碧裳交易（上海）有限公司运营，是维多利亚的隐秘我国首要运营商。

那么，维密究竟是怎样成功的呢？咱们总结维多利亚的隐秘成功的诀窍就会发现，这家公司其实把一场时装秀办成了一场特殊的“春晚”，维密秀上不只有性感的美人模特，有着最时髦的内衣，还有很多的明星加盟，有多姿多彩的表演，正是这样的形式让维密秀招引了全球林林总总的人的目光，即便你不是维多利亚的隐秘的拥趸，你也不会排挤维密秀的表演。并且，在男性为主导位置的社会傍边，维密很讨巧的招引了很多男性的目光，男人们会集到视觉盛宴一般的大秀之上，而女人们则会被维密的性感所感动，终究让男女都为维密所倾倒，特别在那个电视盛行的年代，维密秀成为了许多电视台最中心的焦点，乃至于形成了维密全国际的影响力。

可是，时也运也命也，关于维多利亚的隐秘来说，电视成果维密，可是也相同带来了维密的问题，正如咱们之前所说，维密的中心用户群便是18-49岁的中青年人群，可是当年的中青年或许会十分重视电视上维密的大秀，现在的年青人可都是以互联网为依托的互联网原住民，关于这些年青人来说或许好久都不会去看一次电视，你再依托电视举行维密秀好像就有些太过期掉队了，这也是这些年来维密秀的收视率再三下滑的本源，可是维密的问题远不止电视这么简略，咱们无妨逐个剖析：

首要，对女人审美规划的掉队。关于维多利亚的隐秘来说，它的首要用户群便是女人，可是咱们看到维密天使基本上都是具有纤细高挑大长腿的所谓“完美模特”形象，可是我们关于身段的审美却是快速改动的，这些年来却掀起了寻求自在身形美的时髦潮流，维密的各大内衣竞赛品牌都开端以寻求舒适感，寻求自在度作为内衣规划的全新理念，这个时分维多利亚的隐秘就好像它所谓的维多利亚年代的束身衣相同成为了女人被压迫的形象，天然也就难以招引自己的方针顾客。

其次，只重视线下营销方法的式微。除了规划上的过于保守之外，维密的保守还体现在它的营销方法之上，维多利亚的隐秘是一家极度依靠于传统线下门店的企业，在这个电子商务年代盛行的社会，极度依靠于线下门店的直接成果便是维密在电商的开展上远远落后于其竞赛对手，新式内衣品牌ThirdLove、Adore Me、Lively等在建立初期就开端活跃测验网络营销，在各大交际平台上张狂砸广告，经过互联网营销给自己导流，而维密在这方面就显得乏善可陈，短少满足的商场影响力了。

第三，则是在我国商场的不景气。关于内衣品牌来说，我国是一个具有14亿人口的超大商场，只需可以拿下我国商场那么往往会对全体商场具有极好的拉动效果，不过维多利亚的隐秘在我国好像一向都是不温不火的状况，即便是可以上微博热搜的维密秀论题往往却是超模摔到等，彻底没有维密秀该有的论题热度，再加上我国顾客关于维密并不买单，顾客愈加重视性价比、重视舒适度，这些都不是维密拿手的东西，终究的成果便是维密在我国一直没能翻开局势。

在这样的状况下，维多利亚的隐秘好像式微也是在所难免，维密能否再度发明光辉就要看它有没有勇气真实改动自己，让自己从头回到引领时髦潮流的位置上来了。

作者：上游财经专家参谋，财经专栏作家，财经评论员。

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