这是一个只属于网生新一代的中二品牌

　　Byebye君脱脂奶

　　Byebye君纯牛奶

　　如今Byebye君上市已超过半年，对于一个初创的IP，伊利又有哪些别出心裁的创意呢?Byebye君的市场表现如何呢?伊利作为乳制品企业里“第一个吃IP螃蟹的人”，又会收获什么样的效果呢?

　　品牌即IP，IP即品牌

　　过去的一年里，“IP”一词火热，从年初的熊本熊爆红，到今年年初的《三生三世十里桃花》，IP一直受到持续的关注和资本的追捧。对于IP资源的开发，市场所流行的是“拿来主义”，就是品牌借助炙手可热的IP“蹭热点”，例如熊本熊、孙悟空、《盗墓笔记》等资源的反复利用。而这些火热IP不从属于任何品牌，更有甚者会覆盖掉品牌的声量。

　　另一种是与此截然相反的。品牌去创造属于自己的IP，像是以同仁堂为背景的电视剧《大宅门》，海尔创造的“海尔兄弟”，暴雪游戏推出的电影《魔兽》等。而相对于“蹭热点”的短平快，打造IP则更看重原创内容持久的生命力。

　　Byebye君卡通形象

　　Byebye君作为一个“拟人化”的品牌，其人设与品牌调性是高度融合的，品牌即IP，IP即品牌。在打造IP的同时，也是在为品牌积聚关注量。而且IP自身的性格也能很好的融入到品牌的基因当中，让消费者从接受一个品牌，到接受一个人，可以降低品牌传播的阻力。同时，基于大数据产生的人设也增添了消费者对Byebye君的好感，主创团队是这样介绍Byebye君的人物性格的：“消费者喜欢和什么样的人做闺蜜，我们造一个这样的闺蜜出来!”虽然Byebye君还在IP打造的初期阶段，但是一系列的形象传播已经为她积累了不少的粉丝，笔者也观察到Byebye君脱脂奶在电商上同类产品中的销售量已经处于领先水平。

　　“中二即正义”，千禧一代的可爱观

　　Byebye君将目标客群定位在泛二次元群体。这部分人的年龄层分布在30岁以下，一部分是跟随改革开放进军中国的大批日漫一起成长的80后，他们的童年属于《哆啦a梦》、《圣斗士星矢》、《灌篮高手》等经典日漫;另一部分，是看着《七龙珠》、《火影忍者》、《海贼王》长大的95后，在互联网的二次元时代，追番对于他们不算难事。Byebye君针对特殊的人群，要找到适合他们的内容传播模式。毕竟千禧一代伴随互联网成长，他们的价值观也正在发生着巨大变化。

　　像泛二次元群体中特别流行的词“中二病”，本是指一种自命不凡的心态，但面临着学业以及工作上的巨大压力，久而久之，这种暗暗地强化自己所希望的状态却成为年轻人释放压力、坚定信念的一种方式。人们开始认同“中二文化”，熊本熊看似神经大条，每天在推特上更新自己的生活日常，但是大家会觉得它“二的可爱”，有一种真实的亲近感，这便是千禧一代的可爱观——中二即正义。

　　周边产品——Byebye君语录贴纸

　　“没有一盒奶解决不了的事!“这是Byebye君的口头禅，事实上也是Byebye君直面挑战的一种积极心态。借Byebye君之口，伊利说出了自己想说的话，传递出一种中二精神。由此，伊利不单单是在“滋养生命活力”了，也在人们的精神层面带来了强大的生命力，带给人们快乐、健康和积极向上的正能量。就像Byebye君，没有勇气向心心念念的男神表白，但是她有在为了男神努力瘦身啊。生活中需要这样的flag，要不然怎么能算是中二过呢?

　　多条IP线路，只为更向年轻人靠拢

　　在Byebye君IP的打造上，伊利尝试了多种渠道的内容创新。通过漫画、动画、洗脑歌、网络直播、游戏以及周边产品等形式，让受众了解到一个全方位的Byebye君。

　　漫画《Byebye君的日常》KV展示

　　目前，漫画《Byebye君的日常》第一季已经更新至第四集，于每周三在有妖气漫画和Byebye君的微博上更新，搞笑的剧情，一度十分尴尬的场面，让你根本不敢相信一个乳业巨头竟然敢这样自黑。

　　漫画《Byebye君的日常》片段

　　除了漫画、动画，Byebye君的洗脑歌“Byebye歌”听多了也是会上瘾的，据主创团队介绍，这首歌不排除将来会出现在广场舞大妈的音响里。

　　Byebye君粘土动画

　　而去年十分火热的网络直播，也让Byebye君玩了个遍。继去年天猫双十一Byebye君脱脂奶上市时和宁泽涛、Yif的直播之后，今年的5月18日，Byebye君新品纯牛奶上市发布会又邀请到了“东华帝君”高伟光，年初的《三生三世十里桃花》让高伟光吸粉无数，而此次直播的二君相会，也让Byebye君达到了新的巅峰。在京东直播平台一小时的直播节目点赞量突破了一千万，共吸引了三万余人参与，评论数高达五万余条。促进销量增长的同时，品牌的深度曝光以及网络直播强大的互动性，也加深了年轻消费者对于Byebye君这一原创IP的品牌辨识度。

　　新品发布直播Byebye君与高伟光甜蜜同框

　　伊利一系列品牌创新、渠道创新和内容创新的目的只有一个，向年轻群体靠拢，未来是属于他们的，时代也终将会改变，但伊利不会停止创新的脚步。下半年，Byebye君是否能够创造更多看点，在年轻人中掀起热潮?让我们拭目以待。