目前，家纺行业市场规模稳定增长，但企业规模大小不一、产品质量参差不齐的现状，让消费者迫切地渴望高品质的产品及服务。基于床上用品与人体直接接触的品类特殊性，市场对于产品原料、工艺等选择标准也日益提升，以长绒棉、真丝等原料制成的床品，以其独有的亲肤性、舒适性，深受消费者喜爱，成为市场上的热门产品。
作为行业头部品牌，梦洁专注高品质床上用品65年，致力于精选全球优质原料，甄选新疆7A超长绒棉基地、蚕丝被广西生产基地等优质原料产区达成战略合作，积极布局上游原材料，筑牢品牌高品质发展基石。
图：梦洁新疆7A超长绒棉基地
布局优质原料产区，实现产品高端价值引领
在原料层面，聚焦高端床上用品的梦洁一直都是行业的佼佼者，通过对原材料的强化管控，持续引领高端标准。据悉，2021年2月梦洁已签署高端长绒棉战略联盟协议，在新疆岳普湖县共建中国高端长绒棉产区、共建高端中国长绒棉品牌、共建新疆超长绒棉研发中心。新疆长绒棉因纤维较长而得名，长度越长，纺织纱线品质越高，目前国外的长绒棉基本只能达到标准长度36mm～39mm，新疆岳普湖县超长绒棉已经达到了39.5mm以上。4月，梦洁新疆7A超长绒棉基地启动仪式拉开帷幕，自治区人大常委会副主任董新光、县委书记曲连东、梦洁股份执行董事长李菁等人士共同出席，计划打造新疆乃至全国优质棉生产基地。
图：梦洁新疆7A超长绒棉基地启动仪式
新疆长绒棉产量约占我国普通棉年产量的0.4%，全年仅有40天珍稀采摘期，被誉为西域的“白色黄金”，是不可多得的珍稀之品。作为中国高产棉之乡，岳普湖县位于新疆天山南麓，四季分明光热充足，日照全年平均值3000小时，平均无霜期242天，土壤环境非常优越，是全地区生产棉花四个大县之一，种植棉花历史悠久。这里生产的长绒棉纤维长度将达到39.5mm以上，有利于纺织出更高端的面料。39.5mm以上的超长绒棉占新疆长绒棉比例不足5%，梦洁在岳普湖县建立新疆7A超长绒棉基地，将从源头把控原料品质，以新疆超长绒棉为中心，推动实现长绒棉规模化种植、产业化发展，保证高品质长绒棉稳定供应。
图：梦洁新疆7A超长绒棉基地启动仪式
在精选优质长绒棉原料的基础上，梦洁采用领先行业的创新工艺，所推出的高端床上用品不仅透气排湿，而且柔软舒适，更有利于提升睡眠质量。例如在长绒棉套件“公爵”中，梦洁采用两根单纱捻合而成的双股纱线，以2倍用料优于高奢品牌普遍面料标准，面料手感更厚实，被套选用高定工艺中的直角拼边工艺，需要有10年工龄的老技师才能独立完成，整体床上用品套件更加精致高端。
图：梦洁高端床上用品“公爵”
“产品+服务”模式创新突围，实现品牌差异化优势
与岳普湖县共建新疆7A超长绒棉基地，不仅有助于推动岳普湖县长绒棉产业发展，也将进一步巩固梦洁100%精选全球原料与设计的核心优势。迄今为止，梦洁是行业唯一战略合作全球六大奢侈品级珍稀原料供应商的品牌，在羽绒、桑蚕丝、长绒棉等核心原料市场均拥有领先行业的优势。2007年，梦洁历时4年制作，全球首家推出限量10床发售的冰岛雁鸭绒羽绒被，作为世界顶级羽绒，冰岛雁鸭绒被誉为“羽绒中的钻石”，每年产量仅占世界羽绒产量的0.0004%左右。在最近推出的春夏新品中，“极地之光”套件采用奢品爱马仕同源6A级整只桑蚕真丝，单茧拉丝长达1500米，是普通蚕丝的2倍，持续以高品质原料实现产品创新升级。
图：梦洁高端床上用品“极地之光”
在研发层面，梦洁亦走在行业前列，陆续在巴黎、伦敦、上海等地建立全球床上用品研发设计中心，并聘请前LV设计师Vincent Du Sartel担任梦洁全球床品研发中心（法国巴黎）创意总监，不断推进产品设计、工艺创新。如今，梦洁累计获得729项专利，遥遥领先行业。
以高品质产品为基础，梦洁率先推出会员专享奢侈品级洗护，针对难洗、难晒等用户洗护痛点，以高端服务模式提高产品附加值。延续产品层面精选原料与匠心工艺，梦洁床品洗护标准等同于Hermès、LV、CHANEL等奢侈品洗护标准，采用独立研发专利“分类对照洗涤法”，并且做到“单桶单客独洗”，从服务体验层面实现品牌高端优势。
高端优势显著，梦洁发展前景广阔
中华全国商业信息中心对2009年至2019年全国大型零售企业商品销售调查统计显示，梦洁高端床上用品连续11年全国销量领先，市场份额高于同类产品。此外，多国政要、明星名人青睐，进驻众多高端住宅，是梦洁高端化路线正确的最好证明。建立新疆7A超长绒棉基地，精选39.5mm以上超长绒棉，品质高于国家标准，是梦洁聚焦高端床上用品的一个缩影。未来，梦洁将持续强化“优质原料产区+全球研发中心+奢侈品级服务”优势，提升品牌整体竞争力和可持续发展能力。
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