沪滇广告与品牌联合研究与协同促进中心“云品入沪”对接工作启动

2023年6月16日至18日，“沪滇广告与品牌联合研究与协同促进中心”在云南民族大学隆重成立。促进中心工作团队在成立大会后赶赴普洱、西双版纳开展为期三天的“云品入沪”考察工作。

上海方执行理事长杜贵根，执行副理事长严三九，执行主任杨海军与云南方执行理事长吕承鸿，执行主任金星等携理事单位微盟集团（Weimob lnc）、上海剧星传媒股份有限公司到普洱市、西双版纳傣族自治州对理事单位西双版纳中辰农科现代农业有限公司、普洱市花田餐饮管理有限公司进行实地考察，同时对云南龙生茶业股份有限公司、云南思茅至域咖啡有限公司有关产业发展规模、品牌应用、数字化营销、知识产权保护等方面开展调研，发挥沪滇广告与品牌联合研究与协同促进中心的资源整合及精准对接功能，探索“上海企业+云南资源”、“上海市场+云南基地”的协作模式及“云品入沪”新路径。

调研组第一站到达云南龙生茶业股份有限公司，实地参观了龙生茶园采茶、制茶、存茶等工艺流程，听取企业负责人对茶叶种植规模、茶叶加工及企业经营状况的介绍。座谈会上，调研组一行对普洱茶品牌消费新趋势、市场营销新模式等进行了深入的交流，并对企业的品牌建设、渠道拓展提出了建设性建议。龙生茶业负责人表示，沪滇广告与品牌联合研究与协同促进中心调研团队为企业的发展带来了新思路、新理念、新价值。下一步，沪滇广告与品牌联合研究与协同促进中心将为企业提供精准服务，全方位深化合作，助力企业提升“云品出滇”、“云品入沪”的市场拓展力和产品溢价能力。

调研组第二站到达北归咖啡庄园，普洱至域咖啡有限责任公司负责人向调研组详细介绍了普洱咖啡种植规模、气候环境、种源引进、政策环境、产业发展规划等情况。促进中心及微盟集团、上海剧星企业负责人针对普洱咖啡与当地民族文化融合，探索农产品、文旅产品融合营销新模式等问题与当地咖啡企业负责人进行了深入交流。云南咖啡占了中国咖啡总产量的98%，上海作为中国最大的咖啡消费市场，有成熟的咖啡消费群体和咖啡消费文化，沪滇广告与品牌联合研究与协同促进中心汇集了沪滇双方的品牌研究资源和品牌建设资源、营销渠道资源，同时还具备了地理标志农产品的运作经验。云品出滇和云品入沪，重在“品”字当先，致力于把好产品转化为“好品牌”。促进中心愿意与普洱咖啡企业合作，为进一步提高云南咖啡的品牌附加值和品牌传播能力找到新的发展模式和路径。

调研组第三站到达西双版纳中辰农科现代农业有限公司，该公司生产的小糯玉米是西双版纳最具代表性的地方性玉米优良品种，深受广大消费者的青睐。企业加工厂厂长带领调研组考察了小糯玉米质量分拣、高温灭菌蒸煮、真空包装等一系列生产流程，并介绍了小糯玉米种植及市场销售等情况，调研组与企业负责人就西双版纳小糯玉米在营销模式与品牌建设中存在的问题进行了深入的交流并达成共识。

沪滇广告与品牌联合研究与协同促进中心通过市场精准对接和资源互联互通，遴选一批发展基础好、具备有品牌培育空间和有一定市场占有率的项目，加快与上海具有数字营销、场景营销等属性的新消费渠道和平台对接，沪滇双方共同对项目进行品牌赋能攻关，提升“云品”的市场竞争力和溢价能力，助力“云品”出滇、云品“入沪”，为沪滇合作发挥广告与品牌作出应有贡献。

云南民族大学新闻与传播专业硕士研究生及昆明学院美术与艺术设计学院学生参与此次市场调研。

　　沪滇广告与品牌联合研究与协同促进中心简介

沪滇广告与品牌联合研究与协同促进中心是在上海、云南双边政府和相关 部门的指导下，以上海广告研究院和云南省广告与品牌研究院为依托，由上海大学、云南民族大学、上海市广告协会和云南省广告协会联合成立的品牌研究及品牌促进平台。

沪滇广告与品牌联合研究与协同促进中心通过加强与双边高校、科研机构、行业协会及相关企业的有效合作和市场精准对接，建立两省市政产学研合作机制，促进政 企校多边交流和资源共享，促成成果落地转化，助力“云品”出滇、“云品”入沪。同时，发挥云南民族大学和昆明国家广告产业园的优势，助推上海技术、产能、成果、投资、优质高等教育资源落地云南,并辐射南亚、东南亚国家。