在刚刚结束的全民买买买、剁剁剁的“双十一”狂(chi)欢(tu)节上，大多数人面对那一大堆购物清单，内心只有一个字呼啸而过，那就是“买!买!买!”
在大家定时蹲点、坚持不懈的努力下，今年双十一天猫的交易额高达1682亿。
其中，值得关注的是国货美妆品牌百雀羚以2.94亿的佳绩摘得“美妆品类NO.1”的头衔，成功创造和刷新了销售记录。在硝烟弥漫、竞争惨烈的美妆行业，坚持做“东方之美”的百雀羚，究竟如何成为连续三年卫冕双11美妆品类TOP1的最大赢家?
品质至上，良好口碑口口相传
营销的源头是产品本身，好的产品是靠品质说话的。国货精品百雀羚自创立以来，就专注“草本护肤”的品牌理念，“天然不刺激”是百雀羚对消费者的承诺和守护。今年3月，百雀羚成为国际化学品化学家联合会IFSCC 在中国的首家金牌会员，国货精品飞上国际美妆科研的“诺贝尔”平台。正是因为品质至上的品牌定位，所以打开百雀羚天猫旗舰店的评论专区，无不是用户真诚的推荐和对产品及品牌的极大认可。
产品锐意创新，颜值极具美感
在颜值即正义的时代，产品长得好是带动销售的有力“引擎”。 百雀羚的产品和包装设计上以“美”为己任，持续打造锐意创新的高颜值产品。天圆地方的绿色百雀羚极具美感，清新文艺的三生花满足了少女心的期待，与二次元碰撞的小森羚被粉丝当做收藏品珍藏，百宝奁礼盒古典清雅……
以年轻人为中心，拓展品牌年轻化之路
在年轻消费者主导的今天，品牌商只有充分研究年轻人群的喜好，不断给消费者新鲜感，才能在竞争残酷的市场中占据先机。拥有86年品牌历史的百雀羚致力于开拓品牌的年轻化之路，做传播界的网红品牌，不断满足消费者的新鲜感与好奇心。无论是2016年召唤四大美人再现江湖，还是2017年一系列神广告，百雀羚的年轻化转型不断升级，还针对年轻人推出洛天依合作款产品、针对品质用戶推出与故宫文化珠宝首席设计顾问钟华合作款礼盒——“燕来百宝奁”。给不同人群的小仙女、小姐姐 “剁手”的足够理由!
匠心协力，让东方更美
百雀羚以匠心精神将东方大美融入文化、产品、包装、营销。今年8月，百雀羚86周年品牌盛典提出“东方有大美”;9月，联合京剧余派坤生王珮瑜提出“认真你就赢了”;10月，携手故宫文化珠宝首席设计顾问钟华打造“东方簪”，提出“认真，让东方更美”。“认真”与“东方美”无疑是百雀羚的最佳注脚。可以说，所有百雀羚人的匠心协力，成就了东方之美，也成就了百雀羚在今年双十一的成绩。
86年的品牌历程，百雀羚以匠心致初心，从产品研发，到包装升级，到跨界合作，再到营销创新，无疑扛起了新国货的大旗，走的每一步都印证着新国货的崛起和辉煌!如今，百雀羚连续三年卫冕“双十一”美妆品类第一，创造国货复兴的史诗级成就，就是消费者对百雀羚认可的有力证明。
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